Блог для собственников клиник
эстетической медицины и врачей косметологов

blog

Лазерная эпиляция: как менялся спрос с 2018 года

С 2017 года компания umetex aesthetics изучает тенденции спроса на лазерную эпиляцию в салонах красоты. Для этого сотрудники отдела маркетинга периодически собирают и анализируют данные сервиса Wordstat поисковой системы «Яндекс» по запросам, связанным с лазерной эпиляцией. Такое мини-исследование помогает понять актуальное состояние и перспективы этой косметологической процедуры на российском рынке.

Мы стремимся дать нашим читателям максимально полезную информацию, которая может служить обоснованием как для открытия нового салона эпиляции, расширения перечня услуг в косметологическом центре, так и для принятия решения о выборе того или иного косметологического оборудования для эпиляции и построения коммуникаций с клиентами клиник.

Предыдущие статьи в блоге:

Эпиляция в салонах красоты: анализ тенденций спроса в поисковой системе Яндекс (2018 год)

Эпиляция в салонах красоты: анализ тенденций спроса в поисковой системе Яндекс. Год спустя (2019 год)

Как ударил COVID-19 по косметологическому бизнесу? Кабинетное исследование от интернет-маркетолога (2020 год)

Эпиляция в салонах красоты: исследование запросов в Wordstat.Yandex за последние 6 лет (2022 год)

Популярность различных методов удаления волос

Интерфейс сервиса Wordstat прошел через обновление и теперь позволяет скачать данные о частотности тех или иных запросов с января 2018 года. Используем эти данные, чтобы сравнить количество запросов и их изменение по следующим видам эпиляции:

  • лазерная эпиляция
  • шугаринг
  • эпиляция воском
  • фотоэпиляция
  • электроэпиляция.
сравнение популярности методов эпиляции

На протяжении многих лет наиболее популярными в России являются такие косметологические процедуры, как шугаринг и лазерная эпиляция. Ситуация на данный момент не поменялась: остальные методы эпиляции по-прежнему не составляют конкуренцию этим двум.

Наши предыдущие прогнозы заявляли, что рост спроса на услугу лазерной эпиляции позволит ей вскоре обойти по популярности шугаринг. Так и случилось: в 2023 году популярность удаления волос сахарной пастой среди пользователей «Яндекса» снизилась в сравнении с популярностью удаления волос лазером. Лазерная эпиляция стала самым востребованным методом избавления от нежелательной растительности среди российских интернет-пользователей.

Где пройти эпиляцию на александритовом лазере

Сезонность

Благодаря данным Wordstat мы можем увидеть на графике, что запрос на лазерную эпиляцию всё же имеет сезонные всплески: интерес к услуге возрастает в первой половине года. Об этом свидетельствует ежегодное послеянварское резкое увеличение спроса на лазерную услугу  на диаграмме (оранжевая линия) и традиционное снижение интереса к услуге в сентябре-октябре.

Примечательно, что на общем графике всплески и падения интереса к шугарингу и лазерной эпиляции примерно совпадают. Даже линия популярности электроэпиляции (желтый цвет) имеет аналогичные изменения на графике, хотя и не так ярко выраженные. Соответственно, делаем вывод, что интерес к гладкой коже и отсутствию лишних волосков имеет четкую сезонность, независимо от выбранного метода удаления растительности на теле. И этот факт стоит учитывать в клиниках и салонах красоты.

Детали

Что же именно интересует поклонников лазерной эпиляции? Какую дополнительную информацию они хотят получить об этой процедуре?

Проанализируем топ-25 запросов по ключевой фразе «лазерная эпиляция»:

топ 25  запросов о лазерной эпиляции

Как видим, среди информационных запросов выделяются две основные группы:

  • поиск ответа на вопросы типа «можно ли делать… до/после лазерной эпиляции?» (6 ключевых запросов из 25)
  • информация о лазерной эпиляции различных зон на теле (5 запросов из 25).

Владельцам клиник и врачам-косметологам стоит учитывать эту информацию при построении взаимодействия с клиентами как в личном общении на приеме, так и при планировании контентной стратегии в соцсетях, рекламных сообщениях и пр.

Полные и корректные ответы на вопрос, что можно делать перед процедурой и после нее, не только формируют лояльную аудиторию и демонстрируют экспертность клиники, но и снимают сомнения у колеблющихся пациентов, убеждают их в безопасности и удобстве процедуры эпиляции.

Если среди всех ключевых запросов проанализировать, как часто ищут информацию о тех или иных зонах эпиляции, то популярность запросов распределится следующим образом:

  • бикини + глубокое бикини
  • лицо
  • ноги
  • подмышки
  • всё тело
  • верхняя губа.

В 2019 году в лидерах запросов также были «эпиляция бикини» и «удаление волос на лице». А вот популярность удаления волос в подмышечной зоне стала ниже по сравнению с популярностью эпиляции ног.

Информация о востребованности лазерной эпиляции на том или ином участке тела тоже может быть использована клиниками в своей работе. Наиболее полезной эта информация станет при составлении прайса на лазерную эпиляцию: клиентам целесообразно предлагать интересные акции, пакетные предложения и абонементы на услуги удаления волос в самых популярных зонах.

Александрит VS диод

В 2019 году мы сравнивали популярность александритового и диодного лазеров для эпиляции. Александрит «проигрывал» диоду, и это ощущалось на рынке косметологических клиник: в большинстве салонов стояли относительно недорогие китайские диодные аппараты, на которых можно было предложить клиентам очень привлекательные по цене процедуры.

В 2023 году ситуация ощутимо меняется: александритовый лазер по популярности практически догнал диодный, и похоже, что темпы роста популярности снижаться не будут. Эта тенденция отражена на диаграмме ниже:

спрос на александритовый и диодный лазер

Если проанализировать топ запросов по ключевой фразе «купить лазер для эпиляции», то получим следующие результаты: в 2019 году было 7 запросов о приобретении диодного аппарата и всего 4 — об александритовом:

запросы о покупке лазеров в 2019 году

В 2023 году ситуация немного поменялась. На скрине синим цветом отмечены запросы о покупке александритового лазера (6 шт.) и красным — запросы о приобретении диодного аппарата (6 шт.):

запросы о покупке лазеров в 2023 году

Наши менеджеры также отмечают рост осведомленности клиентов о типах лазеров. Многие клиники приходят с запросом именно на александритовый лазер для эпиляции, нередко хотят полностью обновить парк оборудования в клинике или добавить к уже имеющемуся диодному аппарату александритовый лазер.

Александритовый лазер - золотой стандарт лазерной эпиляции

А что насчет предпочтений клиентов косметологических салонов и клиник? Ищут ли они процедуры на конкретном лазере? Важен ли им тип оборудования?

Судя по данным сервиса «Яндекс.Wordstat», данная информация практически не входит в сферу интересов большинства клиентов. Они гораздо чаще интересуются хорошими отзывами, привлекательными ценами и в целом — «лучшей лазерной эпиляцией». По данным за январь 2024 года среди запросов по данной теме преобладают:

  • лазерная эпиляция — 300 939
  • лазерная эпиляция отзывы — 14 022
  • лазерная эпиляция цена — 13 251
  • лучшая лазерная эпиляция — 3 698
  • александритовая лазерная эпиляция — 3 229
  • диодная лазерная эпиляция — 2 916.

Выводы

Интересы людей уже давно находят отражение в их поисковых запросах в интернете. Сервис «Яндекс.Wordstat» позволил нам собрать и проанализировать данные о том, что происходит на рынке услуг лазерной эпиляции.

Маркетологи компании umetex aesthetics, анализируя поисковые запросы сервиса   Wordstat с 2018 года по теме лазерной эпиляции, нашли подтверждение своим более ранним прогнозам:

  • Лазерная эпиляции стала самым востребованным способом удаления волос, обогнав по популярности шугаринг.
  • Рынок удаления волос лазером будет расти и дальше. Соответственно, если в клинике еще нет данной услуги, то ее обязательно стоит ввести. А если услуга есть, стоит внимательно проанализировать, на каком оборудовании она проводится, каковы цены на эпиляцию различных зон, есть ли акции и пакетные предложения для клиентов.
  • Интерес к александритовой эпиляции имеет восходящий тренд, и на текущий момент александритовый лазер стал столь же популярным, как и диодный.
  • При построении контентной стратегии салонам красоты стоит учитывать и интересы интернет-пользователей. «Яндекс.Wordstat» четко показывает, какую информацию о лазерной эпиляции ищут интернет-пользователи. Тот, кто даст клиентам эту информацию, завоюет их интерес и доверие.

Александритовый лазер является золотым стандартом лазерной эпиляции. Флагманом среди александритовых лазеров считается аппарат Apogee+ от Cynosure, заслуживший признание среди косметологов по всему миру.

Узнайте больше о лазере Apogee+ на сайте https://lazer-dlya-ehpilyacii.ru/

Клиники, где можно пройти лазерную александритовую эпиляцию на оборудовании Cynosure, — https://cynoclub.ru/uslugi/lazernaya-epilyatsiya/

Обязательно посмотрите:

Успешный опыт удаления татуировок со слизистой обо... Hao Feng, Doctor of Medicine and Master of Public Health1, 3, Mitalee P. Christman, Doctor of Medicine1, 3, Sonar Muzumbar, Bachelor of Science2, Roy...
Сравнение экономической эффективности различных ви... Извините, вы не имете прав на просмотр этого материала!
Отзыв о лазере Elite+ Cynosure, клиника Алины Бух... В этом видео речь пойдёт о выборе лазера для эпиляции в клинику Алины Бухаровой, г. Казань. О том, почему выбор был сделан в пользу Elite+ Cynosure, и...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваше сообщение*
Name*
Email *

Мы используем файлы cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie (подробнее), а также с пользовательским соглашением. Согласен
X
Файлы cookie представляют собой файлы или фрагменты информации, которые могут быть сохранены на Вашем компьютере или других интернет-совместимых устройствах конечного пользователя (например, смартфонах и планшетах) при посещении Вами наших веб-сайтов или использовании наших веб-сервисов. Эта информация в большинстве случаев представлена в виде алфавитно-цифровых строк, которые однозначно идентифицируют Ваш компьютер или конечное пользовательское устройство, однако может содержать и иные сведения. На наших веб-сайтах или веб-сервисах мы используем различные типы «cookies» (небольшие текстовые файлы, которые размещаются на Вашем устройстве). Перечень используемых нами файлов cookie, описание целей их использования и дополнительная информация о соответствующих файлах cookie представлена в Инструменте управления файлами cookie, размещенных на соответствующих веб-сайтах и в веб-сервисах нашей компании либо в представленных в них текстах согласий или договоров.